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PVBL2018年度 光伏品牌市场趋势调研报告(简本)

   日期:2019-10-29     来源:世纪威尼斯网    浏览:2889    评论:0    
报告摘要

本次PVBL《光伏品牌发展及趋势调研问卷》有效填写共计12738人次,男女比例分别为62.18%,37.82%,18-40岁比例高达88.08%。PVBL对抽样数据通过多项比对、全面分析,力求《光伏品牌排行榜》成为业界最具参考性的市场报告,具有较高权威指数。现今,《光伏品牌排行榜》已经吸引了包括政府、机构、金融、学术、媒体等广泛关注,并获得较高的认可度。

本年度调查涉及38个国家和地区,其中长三角地区占比较重,超70%,涵盖光伏、金融、政府、协会、媒体、咨询等多个行业。其中,中高层管理人员达4753位, 董事长、总裁、总监等企业高管人员1749位,媒体机构人士594位。

此次调研中, 业内人士从业年限以2-9年居多,比例达78.10%,这批光伏人士见证了行业的重大变化。

数据显示,2018年度晶科、隆基、阳光、HUAWEI、正泰等在光伏行业影响力较强,为业界所看好。

在产品趋势上,多晶组件更被看好,单晶组件则稍显落后,薄膜组件较前两者差距不小;逆变器技术应用方面,组串式为绝大多数人看好,占比达到61.66%,集中型、集散式则分别占比23.06%、15.28%。在细分太阳能电池组件的发展上,业内和专业人士同样看好叠瓦组件,黑硅PERC紧随其后。

同时,随着“光伏+”的发展,从数据显示结果来看,被看好的“光伏+”应用模式依次为:光伏+储能+充电桩、光伏+建筑节能、光伏+扶贫、光伏+交通……在调查过程中,69.43%受访者认为光、储、充将在2019年继续爆发,而光伏扶贫与工商业项目将因各种原因低于预期。与此前相比,光伏+农业市场结合趋势受阻。

在光伏发电系统中,“环保低碳、减少雾霾”“收益率”较为受重视,占比都超半数,其次分别是产品寿命、安全无污染等选项。

在营销渠道板块,受访者最关注的前三名较去年变化不大,分别是互联网、微信新媒体、展会及会议。微信凭借着其精准的营销和服务定位、高效率的传播、及时分享等特点占据30.91%的关注度。

对于备受关注的531新政,其对中国光伏市场影响深远,户用、工商业投资计划停滞,降本增效成为全行业共识。户用及工商业对降低成本呼声最高,生产企业对海外市场充满期待。除政策外,37%产业人士认为电网消纳、系统造价是影响平价光伏项目的重要因素。
 
数据来源:PVBL2018年度光伏品牌发展与趋势调研


参与调研的人中,男性占比62.18%,女性37.82%。从数据来看,光伏行业男性从业者明显高于女性从业者。


 
参与调研的人中,18-25岁占比6.99%,25-30岁占比27.99%,30-40岁占比53.11%,40-50岁占比9.84%,50岁以上占比2.07%。由此可见,25-40岁的光伏从业者占绝大多数。


 
由受访者职位调查中发现,基层职员、主管占比最高,高达51.3%;董事长、总经理占比3.89%;高管级别、副总、总监占比9.84%;中层管理、经理占比23.58%。


 
在受访者从事的职业调查中,数据显示:威尼斯相关产业(含代理商)占比64.77%,金融保险相关占比2.85%,政府协会机构占比2.59%;媒体机构占比4.66%,其他企业类占比13.99%,其他(含个人)占比11.14%。


 
调查结果显示,受访者中配件研发生产企业/逆变器/支架/线缆等人数最多,占比达34.71%;光伏代理商占比5.37%,户用/工商业投资者占比5.37%,大型电站投资、EPC企业占比5.79%,光伏材料研发生产企业/硅材料/背板等占比26.03%,其他占比22.73%。


 
531新政影响深远。户用、工商业投资计划停滞,降本增效成为全行业共识,户用及工商业对降低成本呼声最高,生产企业对海外市场充满期待。


 
调查结果显示,参与调查的人群中2-9年的从业者较多,占比78.1%。而1年以下从业者占比较低,显示出光伏行业后备人才的严重不足。


 
39.9%的受访者表示最为关注产品或者服务商的服务承诺,其次关注的是口碑推荐和价格,分别占比22.02%、18.91%。


 
数据显示,超半数的人对所使用的产品或服务表示满意,而非常满意的占比仅达31.17%,较去年有大幅度的下滑。而决策链的相关数据显示:高层、中层人群非常满意占比仅分别为13%、16%,所以2019年产业需要警惕高层、中级客户满意度情况。


 
技术仍是被大家看作未来竞争的焦点,其次是服务、价格,品牌、渠道居后。


 
由数据可看出,收益率以及环保低碳、减少雾霾为受访者较为关注的方面,占比分别达到58.03%、52.33%,产品寿命、安全无污染紧随其后,可见受访者对各方面的关注点各有侧重。


 
互联网、微信新媒体、展会及会议排名靠前,三项总占比达89.90%。余下的10.10%分别为报刊与杂志、电台、电视、传统户外、楼宇视频。


 
2019年选择多晶组件产品的意愿持续降低,单晶组件几乎和去年持平,但是薄膜组件增长了8个百分点。


 
经过激烈的价格竞争与产品技术快速迭代,组串式逆变器(大功率)被持续看好,超过61.66%产业人士认同此观点,较上一年41.21%增幅明显。集中式逆变器影响持续萎缩,与上一年相比降低23.33%。


 
69.43%受访者认为光、储、充将在2019年继续爆发,而光伏扶贫与工商业项目因各种原因低于预期。与此前相比,光伏+农业市场结合趋势受阻,工商业“围城“心态明显。


 
单晶硅、多晶硅为大家看好,但两者差距不大,薄膜居后,占比23.58%。


 
29.53%受访者更看好叠瓦组件技术应用,其次是黑硅PERC。反映出行业应用更注重度电成本降低。专业人士除看好叠瓦技术,同时对P型单晶PERC及GICS保持乐观预期。对钙钛矿、异质结等技术关注度不高。


 
37.05%产业人士认为电网消纳是影响平价的主要问题,而系统造价成本位居次席,占比30.31%。此外,融资成本过高、创新技术应用等也颇具影响。


 
 

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